Dünya ve Türkiye’de Sosyal Medyada Etkileyici Pazarlama (Influencer Marketing)

Gu¨nu¨mu¨zu¨n ku¨resel du¨nyasında teknolojik gelişmeler baş döndu¨ru¨cu¨ bir hızla devam etmektedir. Geçtiğimiz yu¨zyılın son dönemlerinde başlayan “internet devrimi”nden sonra, bu yu¨zyılın başlarından itibaren internet ortamına; Facebook, Youtube, Instagram, Twier, Linkedin v.b. sosyal medya uygulamalarının da eklenmesi ve yaygınlıklarının da artmasıyla du¨nya iyice ku¨çu¨lmu¨ş durumdadır. Su¨reç içerisinde Facebook, Instagram, Youtube, Twier v.b. sosyal medya platformlarında gerçekleştirilen ve “sosyal medya pazarlama faaliyetleri” olarak tanımlanan faaliyetlerin, yaygınlık, yoğunluk ve etkinlikleri de giderek artmıştır.

Diğer yandan, söz konusu platformlarda takipçiler edinen ve takipçilerini fikir göru¨ş öneri ve tavsiyeleriyle etkileyen ve etkileyici, “influencer”/ “fenomen” olarak tanımlanan kişiler de ortaya çıkmıştır. Sonuçta bu tu¨r etki ve nu¨fuz sahibi “mikro-mega ve hiper etkileyiciler”/ influencerlar” tarafından sosyal medyada yu¨ru¨tu¨len pazarlama faaliyetleri, gu¨nu¨mu¨zde, “etkileyici pazarlama”/ “influencer marketing” faaliyetleri olarak tanımlanmaktadır. Doç. Dr. Recep Baki DENİZ tarafından yazılan “Du¨nyada ve Tu¨rkiye'de Sosyal Medyada Etkileyici Pazarlama (Influencer Marketing)” kitabı, halen yaygınlık ve etkisini giderek artırmakta olan sosyal medya pazarlaması ve özellikle sosyal medya etkileyicileri / influencerları tarafından yu¨ru¨tu¨len “etkileyici pazarlama” / “influencer marketing” faaliyetlerinin, du¨nyadan ve u¨lkemizden örneklerle irdelenmesini amaçlamaktadır.